Déterminer comment large ou étroite d'un public que vous voulez atteindre à travers votre campagne AdWords. Le plus petit de votre public cible, l'étroite vos mots-clés devraient être. Par exemple, la phrase-clé "chaussures de soccer intérieur" atteindra une audience plus restreinte qu'une formule plus large comme "chaussures de sport" ou "chaussures de sport."
Pensez aux mots clés que les gens qui sont à la recherche de votre produit ou service utiliseraient dans les recherches. Évitez le jargon de l'industrie, dont les consommateurs sont moins susceptibles de se familiariser avec. Par exemple, choisissez "taxes" au lieu de "l'accroissement des recettes" pour une campagne qui favorise vos services de préparation fiscale.
Entrez un mot clé que vous prévoyez d'utiliser ou utilisez dans vos campagnes AdWords dans le Google Keyword Tool (voir Ressources) pour trouver des synonymes ou des expressions connexes que les utilisateurs sont également susceptibles à rechercher. Par exemple, vous pouvez envisager d'utiliser des termes connexes comme "clinique de physiothérapie" et "physiothérapeute" si un de vos mots-clés est "thérapie physique."
Cliquez sur le "Mots-clés" onglet et sélectionnez "Tous" du "Détails de mots-clés" dans le menu déroulant pour accéder à la "Termes de recherche" rapport. Ce rapport dresse la liste des mots-clés que les utilisateurs ont saisies pour déclencher vos annonces.
Regardez les pourcentages indiqués dans les colonnes intitulées "CTR" ("le taux de clic," ou le nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre de fois où l'annonce est affichée) et / ou "Taux de conversion" (Le pourcentage de clics sur votre annonce qui a abouti à des utilisateurs de prendre une action souhaitée, par exemple de faire un achat). Identifier les mots-clés les plus performants, activez la case à cocher en regard de chacun de ces mots clés et cliquez sur "Ajouter des mots clés" de les inclure dans votre campagne.
Cliquer sur "Opportunités" en haut de la fenêtre AdWords, puis cliquez sur le "Mots-clés" onglet. Ce rapport montre des mots-clés à ajouter à une campagne basée sur sa performance existante suggéré. Sélectionnez la case à côté d'un mot-clé que vous souhaitez ajouter et cliquez sur "Appliquer Maintenant."