Apple a révolutionné le marché des applications de téléphone cellulaire avec la sortie de l'iPhone en permettant le développement de libre marché et de la distribution des applications de téléphonie soutenu à travers son fameux App Store. Les utilisateurs souhaitant télécharger payés et des applications gratuites de l'App Store doivent d'abord sélectionner des moyens de paiement dans leurs profils d'utilisateurs d'iTunes. Toutefois, les utilisateurs d'iTunes qui ne souhaitent pas utiliser des cartes de crédit pour acheter les applications peuvent facilement sélectionner d'autres options de paiement lors du téléchargement des applications.