Définir la stratégie de marque Lexus. Une stratégie de marque se compose des images la société va essayer de lier à sa marque. Sociétés cotées en bourse comme Toyota, la société mère de Lexus, seront généralement divulguer la stratégie de commercialisation planifiée pour leurs différentes marques dans leur rapport annuel. Cela vous donnera une idée globale de la façon dont Toyota prévoit de commercialiser la marque Lexus dans l'avenir. Plus révélateur sont les "descripteurs de campagne," les termes utilisés pour décrire l'impact prévu de l'effort de marketing. Des termes comme "chic" ou "raffiné" implique un type de groupe sur le marché, tandis que des termes comme "innovante," "aventureux," et "jeune" rapporter à un groupe très différent de clients. En énumérant ces termes, vous pouvez obtenir une bonne indication du type de groupe de clients qui auraient le plus de répondre à ces images de marque.
Analyser le message marketing Lexus. Passez en revue les images, slogans et annonces Lexus utilise pour promouvoir leur produit. Qu'est-ce que les gens dans les annonces ressemblent, ce qui la classe sociale ou économique représentent-ils, et dans quel environnement ou de fond ne les annonces ont lieu? Répondre à ces questions vous rapprocher davantage à identifier ce marché cible serait plus attiré par ces éléments. Par exemple, lors de l'évaluation une annonce pour une marque de voiture de luxe comme Lexus, ne l'environnement publicitaire reflète le raffinement et la jouissance détendue, ou de l'excitation et de la réussite? La première suggère un marché plus âgé et le second reflète un groupe de consommateurs de 30 ou 40-quelque chose. Inscrivez vos observations de ces éléments aux côtés des termes de l'étape 1.
Regardez ce que les moyens Lexus délivre son message de marketing à des groupes de consommateurs. Sont des annonces placées dans des magazines comme "Maxime" ou "GQ," ou "Journée de la femme," "AARP," ou la "Wall Street Journal"? Ne voyez-vous leurs publicités sur ABC ou PBS, et qui ne câble canaux leurs annonces apparaissent sur? Quelles sont les heures de la journée ou de la semaine sont les publicités les plus visibles et dans quels types de programmes montrent-ils en place? Ont-ils des annonces sur YouTube.com ou Hulu.com? Une fois que vous pouvez discerner comment Lexus offre la commercialisation, vous pouvez définir que les consommateurs seraient plus susceptibles d'être exposés à ces annonces.
Consolidez vos conclusions en regardant regarder les un ou deux types de clients qui trouve le plus grand attrait dans les termes des étapes 1 et 2 et fréquemment être exposés à des canaux de publicité à l'étape 3. Vos résultats décrivent le marché cible Lexus.