L'Institut pour les relations publiques, un groupe de commerce de l'industrie internationale, se joint à d'autres dans l'industrie de la PR en opposant à l'utilisation de l'AVE comme une tentative acceptable d'assimiler la couverture des nouvelles avec de la publicité. Si la couverture d'un client est négative, des raisons de droits de propriété intellectuelle, sa valeur ne peuvent pas être comparable à une annonce payée dans laquelle le message est contrôlé et favorable. De même, lorsque le client est mentionné dans un grand article avec plusieurs de ses concurrents, le lecteur peut ne pas se souvenir d'une seule mention d'un client dans un article qui contient plusieurs noms. Pourtant, certains pros PR suggèrent une histoire de nouvelles est plus crédible que la publicité payée et est "valeur" plus à l'client- même, une histoire de nouvelles peut être placé là où aucune annonce équivalent, comme sur la première page d'un journal national.