L'Institut pour les relations publiques, un groupe de commerce de l'industrie internationale, se joint à d'autres dans l'industrie de la PR en opposant à l'utilisation de l'AVE comme une tentative acceptable d'assimiler la couverture des nouvelles avec de la publicité. Si la couverture d'un client est négative, des raisons de droits de propriété intellectuelle, sa valeur ne peuvent pas être comparable à une annonce payée dans laquelle le message est contrôlé et favorable. De même, lorsque le client est mentionné dans un grand article avec plusieurs de ses concurrents, le lecteur peut ne pas se souvenir d'une seule mention d'un client dans un article qui contient plusieurs noms. Pourtant, certains pros PR suggèrent une histoire de nouvelles est plus crédible que la publicité payée et est "valeur" plus à l'client- même, une histoire de nouvelles peut être placé là où aucune annonce équivalent, comme sur la première page d'un journal national.
Comment calculer la valeur publicité
Calculer la valeur de la publicité d'une histoire de nouvelles en mesurant la quantité de la couverture - en pouces pour les publications imprimées et les secondes ou minutes pour les émissions de radio ou de télévision - et en multipliant ce nombre par le taux de la publicité. Par exemple, si vous avez reçu 30 secondes de la couverture au cours d'une interview à la radio et le taux de la publicité de cette station pour un spot de 30 secondes est de 500 $, la valeur de votre publicité équivalence (AVE) est de 500 $. AVE mesure ne signifie pas l'efficacité ou profitability- il est tout simplement une mesure de la valeur.
Inconvénients de AVE
Inconvénients nonobstant, le calcul ad équivalence peuvent indiquer la portée, ou la taille de l'auditoire, d'une histoire de nouvelles. Publications à forte circulation facturent généralement plus pour ad taux-si une histoire apparaît dans une publication majeure, vous avez une indication vérifiable qu'il atteint plus de personnes que d'un homologue plus petit avec moins de lecteurs et est donc plus de valeur. Certains professionnels des relations publiques ajouter un multiplicateur pour le calcul basé sur comment bien en évidence le client est mentionné ou pour tenir compte de la crédibilité perçue de nouvelles par rapport à la publicité. Il n'y a pas la science à cette pondérés plusieurs fois méthodologies il est un jugement de l'agence de relations publiques ou professionnel.
Soutien pour la publicité d'équivalence
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