Lancement d'un nouveau produit à l'aide de relations publiques nécessite l'ingéniosité et de la persévérance. En informant les médias, les fabricants de produits prennent conscience et la reconnaissance du produit, tout en appréciant les avantages de l'avoir sélectionnée dans un environnement de nouvelles crédible. Les personnes qui cherchent à utiliser relations avec les médias comme un outil de lancement de produit, doivent documenter la "intérêt médiatique" dimensions du produit, préparer les outils de communication appropriés et d'exécuter un plan de relations avec les médias qui permet de différents types de médias imprimés et électroniques exposition.
Étape 1:Déterminer ce qui est digne d'intérêt sur les produits product.New contiennent souvent des aspects nouveaux. Par exemple, un nouveau dentifrice peut avoir un ingrédient spécial pour promouvoir une haleine fraîche ou une nouvelle balle de golf peut présenter une conception state-of-the-art destiné à améliorer la performance d'un golfeur sur les greens. Pour lancer efficacement une campagne de relations publiques, avertis professionnels des relations publiques définissent les aspects dignes d'intérêt de ce nouveau produit et à articuler ceux sur le marché et les médias de nouvelles.
Étape 2:Rédiger un communiqué de nouvelles et fiche d'information. Pour raconter l'histoire de ce nouveau produit, les entrepreneurs peuvent utiliser deux formats - un communiqué de nouvelles et une fiche d'information. Ces outils illustrent les attributs dignes d'intérêt de ce nouveau produit, peuvent figurer des citations de l'inventeur ou d'autres ressources, et fournissent d'autres "conseils" pour les journalistes qui peuvent choisir de couvrir.
Etape 3:Communiquer avec les médias des nouvelles par e-mail et les appels téléphoniques. Une base de données de médias qui comprend les journalistes, les éditeurs, les producteurs et les autres est un outil essentiel. La base de données sert de point de départ pour les courriels et les appels téléphoniques à des médias.
Etape 4:Suivi avec les médias de nouvelles. En faisant le suivi des articles de presse et des segments de diffusion mettant en vedette le nouveau produit, les entreprises acquièrent une bibliothèque de la couverture médiatique qui met en valeur ses attributs. Cette médiatisation peut inciter les futurs acheteurs d'essayer le nouveau produit.