La recherche du produit. Avant tout travail de création peut commencer, l'équipe créative a besoin de comprendre le produit qu'ils vendent. L'équipe de création a besoin d'examiner le produit, la matière vue des ventes et de parler avec un directeur du marketing. Le directeur du marketing dira l'équipe créative pour qui le produit est conçu et les données démographiques de l'auditoire cible de l'annonce. Par exemple, l'annonce pourrait être conçu pour cibler les femmes de 25-35 ans.
Remue-méninges un concept. Écrivez idées, des images et des histoires qui viennent à l'esprit sur le produit. Le commercial doit inclure des informations de produits en cause, telles que les caractéristiques et les avantages. Le concept devrait également faire appel à des gens dans la cible démographique. Par exemple, si le public cible est les femmes entre les âges de 25 et 35, une vedette commerciales hommes avec des fusils, monster trucks et des modèles en bikini ne seraient pas appropriées. Le commercial doit être rattachables à l'auditoire cible. Dans ce cas, une publicité mettant en vedette une femme indépendante dans son 30s en retard pourrait être plus approprié.
Mettre en évidence les caractéristiques. L'annonce devrait présenter le produit en action. L'annonce devrait montrer aux gens de la cible démographique bénéficiant d'utiliser le produit. Par exemple, une publicité de voiture pourrait montrer un père sauvegarde de l'allée d'une maison. Comme il avalise, il utilise la caméra de vision arrière de la voiture (de fonction en surbrillance) pour éviter de courir sur la bicyclette de son fils. La voiture commerciale pourrait également montrer le père de conduite alors que les enfants sont assis tranquillement dans la banquette arrière bénéficiant d'un film sur un casque et une baisse de l'écran vers le bas.
Maximiser le potentiel créatif du milieu. TV est d'une part un moyen visuel et auditif d'autre part. Télévision permet aux annonceurs de raconter des histoires courtes. La plupart des publicités télévisées sont encadrées comme des histoires. Lors d'un brainstorming, envisager quelles histoires pourraient être dit sur le produit. Par exemple, une annonce pour un restaurant à emporter pourrait en vedette une jeune femme seule se précipiter à propos de sa journée, appelant tous ses amis pour leur rappeler de la partie de dîner, elle accueille la nuit. Comme la journée avance, de plus en plus les choses vont mal, et elle se rend compte qu'elle n'a pas le temps de préparer le dîner. Elle est frénétique mais se souvient le restaurant de l'emporter. Elle appelle et passe une commande et en quelques minutes la nourriture délicieuse arrive très chaud. Elle met la nourriture sur des plaques et-les dans le four. Ses amis arrivent, elle les sert, et ils apprécient tous le repas. Personne ne l'est plus sage qu'elle n'a pas elle-même cuire, en insistant sur le goût de la maison-cuit du restaurant de l'emporter.
Storyboard le commercial. Une fois un concept et l'histoire ont été écrites, un storyboard sur le concept doit être créé. Un storyboard est un fait par un artiste-dans une agence de publicité, cela se fait généralement par un directeur artistique. Un storyboard est une série ou une séquence d'images qui montrent chaque partie de l'histoire ou commercial. Le storyboard a généralement la boîte de dialogue (script) écrit sous chaque image. Le storyboard ressemble à une bande dessinée à bien des égards. Essayez de temps l'histoire pour répondre aux contraintes de temps des commerciaux, généralement de 30 secondes.
Obtenir l'approbation. Assemblez l'équipe de marketing et les membres principaux de l'équipe créative, et planter le concept pour eux. Expliquer pourquoi cette publicité sera efficace dans la vente du produit à l'auditoire cible. Le concept commercial est ensuite approuvé et envoyé à produire.