Sachez que le sexe est le descripteur démographique le plus fondamental d'un marché de la consommation. Marketers de serviettes hygiéniques savent que leur marché de consommation sera de 100 pour cent de femmes. Cependant, les commerçants de préservatifs savent que si les hommes seront leur base d'utilisateurs dominante, les femmes sont aussi un groupe d'achat importante. Un produit avec un groupe d'utilisateurs femelle va utiliser les images, les couleurs et la langue de faire appel à une clientèle féminine. De même, un produit avec un groupe d'achat mâle va utiliser des images qui plaisent aux hommes, les femmes stéréotypée séduisantes, les voitures ou les sports.
Reconnaître que l'âge est le deuxième descripteur le plus important d'un groupe d'achat des consommateurs et affecte qui et ce qui est acheté. Les jouets sont utilisés par les enfants, mais sont achetés par les parents et grands-parents. Cependant, les jouets sont commercialisés vers les enfants qui font ensuite leurs principaux acheteurs conscients de leur désir de posséder le jouet. Le marché du jouet États-Unis est une entreprise de 20 milliards. Selon Ecommerce-Guide.com, 41 pour cent des jouets achetés en ligne sont des femmes, tandis que seulement 29 pour cent des hommes acheter des jouets en ligne. Par conséquent, les fabricants de jouets sont plus susceptibles à la publicité d'engrenage envers les femmes - à moins que le jouet est plus liée, bien sûr, à plus Stéréotype activités mâles comme les sports de contact ou des voitures de course.
Age ne fera qu'augmenter en importance en tant que définisseur du marché de consommation que la population vieillissante de notre pays croît en taille. Les fabricants de certains types de produits doivent ajuster leurs plans de marketing et de publicité en conséquence. Colorant pour la coloration des cheveux gris est le plus souvent acheté par les femmes âgées de 45 ans ou plus. Marketers considérer ce fait lors de l'élaboration des programmes de publicité pour atteindre ces consommateurs. Dans les médias, ils choisiront "Plus" le magazine plus "Mademoiselle" ou vedette Lauren Hutton comme porte-parole à la place de la jeune actrice Lauren London.
Hommes d'âge moyen naturellement ne se sentent pas aussi viril que dans leur jeunesse et deviendront le marché des consommateurs pour les rapides, flashy, voitures de sport et les traitements de calvitie. Les constructeurs automobiles feront de la publicité sur le canal Golf ou sur ESPN pour atteindre ces marchés mâles de consommation caractérisés à la fois par démographiques (âge) et (virilité) facteurs psychographiques.
Considérer que la géographie est également un facteur important influençant les marchés de consommation. Bottes et chapeaux de cow-boy sont de grands vendeurs à Austin, au Texas, mais sont vendus seulement tangentiellement à Albany, New York. Le revenu est une autre façon de segmenter un groupe d'achat des consommateurs. Le nombre de personnes sur le marché pour une nouvelle $ 300,000 Ferrari est beaucoup plus petit que le marché potentiel de consommateurs pour une nouvelle $ 30,000 Ford. Même au sein du groupe Ferrari-achat, Hollywood, en Californie, sera plus viable financièrement un emplacement géographique à Hollywood, en Floride, en dépit de deux zones contenant une part équitable des consommateurs riches.
Affiner la définition d'un groupe d'achat des consommateurs en outre par des facteurs psychographiques qui sont souvent les fondements de la décision d'achat. Les gens qui ont été abandonnés ou maltraités que les enfants peuvent avoir une prédisposition psychologique à des produits dont promet la sécurité d'une cellule familiale ou la publicité "parce que vous le valez bien" messages publicitaires. Une personne qui a grandi pauvres peut être un candidat de choix pour l'achat de luxes comme champagnes, voitures de luxe, des bijoux et autres, si elles peuvent se le permettre ou non.